Tag: Wirkungsforschung

Erzähl (k)eine Geschichte!

Pinocchio. Foto: DAPR

Zur Glaubwürdigkeit von Storytelling in PR und Marketing

“Erzähl Geschichten”, heißt derzeit das Credo in PR und Marketing. Andererseits kennen alle den Ausspruch “Erzähl doch keine Geschichten” als Aufruf, doch keine Halbwahrheiten zu erzählen. Die Wirkung von Geschichten auf die Glaubwürdigkeit von PR und Marketing ist zweischneidig: Einerseits beflügeln Testimonials und Consumer-Geschichten die Glaubwürdigkeit und das Vertrauen in den Content, andererseits könnten allzu herzzerreißende Geschichten die Glaubwürdigkeit von PR und Marketing auch empfindlich stören. weiterlesen…

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