Franziska Bluhm ist Dozentin in der dapr-Grundausbildung. Die Diplom-Volkswirtin, Journalistin und Trainerin war unter anderem Chefredakteurin von WirtschaftsWoche Online. Wir haben mit ihr über Ängste und Vorbehalte gegenüber Digitalisierungsprozessen, über die Kommunikation der Zukunft und über Buzzword-Tabu gesprochen. weiterlesen…
Kategorie: Aus der PRaxis
Finte oder Fakt: Fünf Gerüchte zu Content-Marketing…
…und die Wahrheit dahinter. – Wir haben mit dem Experten für Content-Strategie und Content-Marketing Thomas Sprenger gesprochen. Er ist Träger des Deutschen Preises für Onlinekommunikation 2015 in der Kategorie „Innovation des Jahres“ und Dozent in der dapr-Weiterbildung zum Digital Strategist. In unserer Reihe „Finte oder Fakt?“ haben wir ihm gegenüber behauptet: weiterlesen…
DAPR-zertifziertes Volontariat – ein Erfahrungsbericht aus der Volkswagen AG
Verena Geyer und Julia Bizer absolvieren bei der Volkswagen AG im Bereich Kommunikation ihr DAPR-zertifziertes Volontariat. In unserem Interview erzählen sie, wie sie an das Volontariat gekommen sind und was sie dort erleben.
Finte oder Fakt: Fünf Gerüchte zu Employer Branding und Personalmarketing…
…und die Wahrheit dahinter – Wir haben mit den HR-Expertinnen Melanie Berthold und Maren Kaspers gesprochen. Als „Team HR“ bloggen die beiden rund um die Themen digitale Arbeitgeberkommunikation und Social Media und sind Dozentinnen in der dapr-Weiterbildung zum HR Communication Manager. „Finte oder Fakt?“ wollen wir von ihnen wissen: weiterlesen…
Die Macht der Sprache
Welche Verantwortung Kommunikatoren haben
Wörter beeinflussen tagtäglich, was wir denken und wie wir handeln. „Worte sind Taten“, das berühmte Zitat von Wittgenstein gilt bis heute. In der digitalen Gesellschaft sind wir einer hohen Informationsdichte ausgesetzt, wenngleich das Vertrauen in die Informationsquellen sinkt. Durch Frames, also Deutungsmuster, ändern sich Meinungen und Stimmungen, was man besonders in der politischen Kommunikation feststellen kann. Wer erinnert sich noch an den unglücklichen Begriff der „Homo-Ehe“, bevor mit der „Ehe für alle“ eine andere Konnotation einen politischen Prozess begleitet hat? Warum sprechen wir von der „Steuerlast“, wo doch der Begriff „Steuerbeitrag“ bei uns völlig andere Assoziationen in Gang setzen würde? In der heutigen vernetzten Zeit ist Publizieren für jeden möglich. Es wird getwittert, gepostet und per Messenger kommuniziert. Aber gibt es eine Auseinandersetzung mit der Sprachwirkung? weiterlesen…
Erzähl (k)eine Geschichte!
Zur Glaubwürdigkeit von Storytelling in PR und Marketing
„Erzähl Geschichten“, heißt derzeit das Credo in PR und Marketing. Andererseits kennen alle den Ausspruch „Erzähl doch keine Geschichten“ als Aufruf, doch keine Halbwahrheiten zu erzählen. Die Wirkung von Geschichten auf die Glaubwürdigkeit von PR und Marketing ist zweischneidig: Einerseits beflügeln Testimonials und Consumer-Geschichten die Glaubwürdigkeit und das Vertrauen in den Content, andererseits könnten allzu herzzerreißende Geschichten die Glaubwürdigkeit von PR und Marketing auch empfindlich stören. weiterlesen…