Schließen Sie die Augen und stellen Sie sich bildlich ein Einhorn vor. Was sehen Sie? Vermutlich ein Fabelwesen, das einem Pferd ähnelt, richtig? Und das, obwohl wir überzeugt sind, dass Sie noch nie ein Einhorn gesehen haben. Dies ist ein großartiges Beispiel für gutes (Personal-)Marketing. Denn es erzählt eine tolle Geschichte, die bei jedem Menschen direkt ein konkretes Bild im Kopf hervorruft. Und es ruft Emotionen hervor. Genau so muss Personalmarketing funktionieren: Sie müssen Geschichten erzählen, die einfach zu verstehen sind, konkrete Assoziationen in den Köpfen der Zielgruppe hervorrufen und gleichzeitig auch so emotional sind, dass Menschen darüber reden. Doch wie finden Sie solch eine Geschichte? weiterlesen…
Kategorie: Aus der PRaxis
Kampagnen zu wagen kann Wunder bewirken
Wetten, dass Sie sofort und aus dem Stegreif zehn Claims bekannter Werbekampagnen rezitieren, vielleicht sogar singen können? Jetzt gerade gehen Ihnen die ersten durch den Kopf. Geht uns genauso, und es beweist die Kraft guter Kampagnen. Denn je emotionaler, bildstärker oder humorvoller Werbung ist, desto eher bleibt sie hängen. weiterlesen…
dual hält besser
Nach dem Bachelor in den Job einsteigen oder weiter studieren? Bei einem berufsbegleitenden Master kombiniert der Kommunikationsnachwuchs beides. Trotz zeitweiser Doppelbelastung überwiegen dabei die klaren Karrierevorteile.
Der Fachbeitrag von Nils Hille, Geschäftsführer der Deutschen Akademie für Public Relations, ist zuerst im PR-Journal erschienen.
strategy first: Marketing mit Influencern braucht System
Gemeinsam mit seinem Team hat dapr-Dozent André Karkalis ein Strategie-Tool entwickelt, das bei der Vorauswahl von passenden Influencern hilft. Ende 2018 wurde INFLUENCER PERSONA erstmalig vorgestellt, in den dapr-Seminaren zu Marketing mit Influencern bildet die Influencer Persona den strategischen Teil. Teilnehmerinnen und Teilnehmer erhalten im Seminar eine gründliche Einarbeitung in das kostenfreie Online-Tool. Doch warum sollte der Influencer-Kommunikation ein strategischer Prozess vorausgehen? weiterlesen…
“Wes Brot ich ess, des Lied ich sing.” Finte oder Fakt?
Wir haben Oliver Jorzik, Dozent der dapr-Grundausbildung, mit fünf Vorbehalten gegegnüber der PR konfrontiert. Und ihn gebeten, diese in unserer Reihe “Finte oder Fakt?” für uns einzuordnen. Oliver Jorzik ist selbständiger PR-Berater, Dozent und Autor zahlreicher Fachpublikationen. In unserer Grundausbildung zum/zur Kommunikationsberater/in bzw. -referent/in vermittelt er die Grundlagen der strategischen Kommunikation. weiterlesen…
Akribie, sonst Absage
In der Kommunikationsbranche schaffen es fehlerbehaftete Bewerbungen trotz Fachkräftemangel nicht in die engere Auswahl. Agenturchefs und Leiter Unternehmenskommunikation prüfen vor allem Sorgfalt und Motivation, bevor sie Kandidaten einladen.
Fachbeitrag von Nils Hille, Geschäftsführer der Deutschen Akademie für Public Relations. weiterlesen…